近年来，XX乡村全域旅游亮点频出，文体旅融合发展初现成效，市场需求持续增长，前景广阔。然而，在此推进的过程中也出现了一些问题。如何高质量推进文体旅深度融合，助推乡村全面振兴取得新突破？笔者进行了调研，并就此提出几点建议。
一、现实基础
乡村全域旅游亮点频出，文体旅融合初现成效。XX在全国率先发布《乡村全域旅游示范区认定管理办法》地方标准，首创以乡镇为主体的乡村旅游全域化模式，葛家村、双林村、城杨村、方家岙村、横坎头村等获评“全国乡村旅游重点村”称号。随着各区（县、市）体育和文化旅游局重组，XX乡村体育与文旅融合初现成效，探索打造了一批“文化+旅游”项目和“体育+旅游”项目。 ……略…… 产业融合发展模式有待健全。一是资源开发利用率还不够高。专业文体旅运营市场主体缺乏，消费方式主要以乡村观光旅游为主，业态单一，乡村资源未得到充分开发利用。同时，在乡村“体育+”“文化+”等方面，存在多而不优的问题，高质量产品与服务供给较少。二是融合发展产业链不完整。乡村文体旅产业融合仍处于初级阶段，各产业链之间的联动协作较少，特别是旅游产业与文化、体育产业之间的深度融合度仍有较大提升空间。三是融合发展氛围较难形成。由于农村人口数量逐年减少，部分地区特别是偏远山区，农村公共文体服务设施建设滞后且功能传统，健身器材年久失修、文体活动场所变成公共停车区域等现象仍有发生，缺少良好的乡村文体发展氛围。
乡村文体旅产业融合发展保障有待加强。一是产业对话机制仍未健全。乡村文化、旅游、体育产业之间对话机制尚未健全，企业间平等、协商、共建、共享的协商机制尚未完善。二是专业人才短缺。XX乡村文体旅产业的专业人才缺乏，专业运营管理人才、乡村文体旅复合型人才、乡村体育指导员和专业服务人员等较少。三是营销传播手段不足。乡村文体旅产业的营销与传播路径、形式较为单一，自媒体不够活跃，传播渠道主要以区（县、市）官方媒体为主。
三、对策建议
健全乡村文体旅产业融合发展统筹规划。一是探索制定乡村文体旅产业融合发展的总体规划，统筹规划、项目、土地等资源，完善产业布局、人才流动、资金管理等协同推进机制。二是优化整体发展空间，聚焦“体育+”系列活动衍生的新需求，推动乡村更新与文化、民俗、体育等地方特色风貌塑造相同步，提升城乡道路、停车场、商贸服务设施等综合承载能力，全面推进体育设施进文化礼堂工作，实现“一人一艺”等体育服务覆盖全市农村文化礼堂。三是出台加强数字化赋能乡村文体旅融合发展的政策措施，借鉴贵州榕江县“村超+直播”的经验，在推动直播赋能文体旅产业、网红经济等方面，加大基地创建、税收奖励、授信担保等政策支持力度。
健全乡村文体旅产业融合发展模式。一是提高乡村资源开发利用率。借鉴广州龙舟“文化+赛事”经验，充分挖掘利用特色民俗文化体育旅游等资源，将乡村体育赛事与当地民间文化、乡土特色相融合，以特色资源推动乡村旅游高质量发展。二是以特色品牌打造产业链条，开发“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”多元融合发展品牌，打造具有影响力的体育赛事。加强农业、体育、文旅等产业主管部门之间的沟通协调，鼓励传统景区融入户外文体运动元素，促进文体旅产业与健康产业融合，让住宿、餐饮、交通、娱乐、金融、文化等服务延伸出更长的产业链。三 ……
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