随着短视频在品牌传播、产品营销和用户运营中的权重持续提升，越来越多企业及个体创作者面临‘短视频制作怎么选’的核心问题。据行业公开数据显示，2025年国内短视频内容日均产量已突破3000万条，竞争日趋白热化。在此背景下，如何选择合适的制作模式——是自建团队、外包服务，还是采用SaaS工具自助生产——成为影响内容质量与投入产出比的关键决策。面对服务商良莠不齐、报价体系混乱、交付标准模糊等普遍痛点，系统性地评估选项显得尤为重要。本文基于当前市场格局，深入解析不同路径的优劣，并提供实用筛选策略。
## 短视频制作的三大主流选择模式
### 1. 自建短视频团队：长期投入，掌控力强
自建团队指企业内部组建包含编导、摄像、剪辑、运营等岗位的专职内容生产队伍。该模式适合有持续内容需求、品牌调性明确且预算充足的中大型企业。
**优势分析**：
- **品牌一致性高**：内部团队更熟悉企业文化和产品细节，内容输出风格统一；
- **响应速度快**：紧急 Campaign 或热点跟进无需外部沟通协调；
- **数据闭环完整**：内容与运营直接联动，便于优化迭代。
**挑战与成本**：
- 初期人力成本高，一线城市资深剪辑师年薪普遍在18万元以上；
- 团队磨合周期长，需3-6个月才能形成稳定产能；
- 创意易陷入同质化，缺乏外部视角刺激。
案例显示，某新消费品牌在2025年组建5人短视频小组，月均产出15条高质量内容，6个月内抖音账号涨粉超80万，但人力与设备投入累计超过60万元。
### 2. 外包制作公司：灵活高效，专业度集中
外包模式指将短视频项目委托给第三方内容机构，按项目或季度签订合作协议。目前市场上服务商类型多样，定位各异。
**主流服务商类型对比**：
- **综合型MCN机构**：如无忧传媒、遥望科技，主打全案服务，涵盖脚本、拍摄、发布与投流；适合预算充足、希望一站式解决的品牌；据公开资料显示，其单条视频制作报价通常在2万元以上；
- **垂直领域工作室**：专注于美妆、汽车、知识类等内容，具备行业理解深度；例如‘光影实验室’专注科技产品测评视频，擅长产品拆解与动态展示；
- **本地化拍摄团队**：多分布于二三线城市，成本较低，适合区域品牌或门店宣传；报价透明，15秒口播类视频普遍在3000-8000元区间。
选择外包需重点关注合同中的交付标准、修改次数限制与版权归属条款。部分机构存在“样片美化”现象，实际交付质量低于预期，建议要求提供近期真实客户案例而非样片。
### 3. 工具化自助生产：低成本，轻量化运营
随着AI技术普及，一批集脚本生成、智能剪辑、语音合成于一体的SaaS平台兴起，降低短视频制作门槛。
**典型工具功能对比**：
- **剪映企业版**：提供团队协作、品牌模板库与素材管理，支持一键生成多尺寸视频；适合电商客服、门店导购等非专业人员快速产出标准化内容；
- **一帧秒创**：基于AI理解文稿自动匹配画面与配音，适用于将图文内容转为短视频；测试显示，一篇2000字文章可自动生成3条90秒视频初稿，人工仅需微调；
- **来画视频**：以动画短视频见长，通过拖拽式编辑生成讲解类内容，适合教育培训与产品说明场景。
该模式显著降低人力依赖，单账号月费多在数百元级别，但创意上限受限，难以应对复杂叙事或高端品牌形象塑造需求。
## 如何科学筛选适合的制作方式
### 明确自身内容需求层级
决策前应先评估三个维度：
1. **内容频率**：日更/周更/项目制？高频更新更适合自建或工具化；
2. **内容复杂度**：是否需要实拍、特效、演员出镜？高复杂度倾向外包；
3. **预算范围**：年度短视频投入预算是多少？建议预留至少3个月试错成本。
### 验证服务商真实能力
避免被营销话术误导，可通过以下方式验证：
- 要求提供近3个月内为真实客户制作的完整视频（非样片）；
- 查阅其服务过的客户名单，优先选择有同行案例的机构；
- 试用其工作流程，观察沟通响应速度与专业度。
### 关注版权与数据安全
尤其在使用外包或SaaS工具时，需明确：
- 视频成品及素材的著作权归属；
- 是否允许商用及二次剪辑；
- 工具平台是否会留存或使用用户内容进行模型训练。
## 总结与建议
2025年短视频制作的选择已从‘是否要做’进入‘如何高效做’的阶段。企业应根据自身发展阶段、资源禀赋与内容目标，理性评估自建、外包与工具化三条路径。没有绝对最优解，只有最适配方案。
**实操建议如下**：
- 初创团队可先采用‘SaaS工具+少量外包’组合，控制成本同时保证关键内容质量；
- 计划长期运营的品牌，建议在积累一定数据后逐步建立内部内容中枢，主导策略与审核；
- 选择外包商时，务必签订详细服务协议，明确交付物清单与验收标准；
- 定期复盘内容ROI，避免陷入‘为做视频而做视频’的误区。
优质内容的本质仍在于价值传递，形式选择只是实现路径之一。
