文旅消费：蓬勃的“烟火气”激荡的“文化魂”
一、2025年春节文旅消费市场概况
○ 背景：2025年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。
○ 活动与参与：文化和旅游部牵头，各级地方政府组织和全国人民热情参与的“欢欢喜喜过大年”系列活动。
○ 市场表现：
○ 国内旅游消费规模与结构持续优化。
○ 春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。
二、深挖春节“非遗”文化内涵，打造特色年俗活动
○ 地方活动策划：各级地方政府深挖春节“非遗”文化内涵，举办各具特色的年俗活动。
○ 具体案例：
○ 马街书会：吸引10多万观众和1915名艺人参与。
○ 各地文艺演出：戏曲、曲艺等传统节目备受欢迎。
○ 效果：丰富了人民群众的文化生活，促进了地方经济发展。
三、博物馆过大年成为最新热门选择
○ 参观人数：故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等参观人数持续高位。
○ 特别展览与活动：
○ 故宫博物院：“迎春纳福”特展。
○ 陕西历史博物馆：“丝路新春”主题展览。
○ 意义：为游客提供丰富的文化体验，注入文化旅游市场新活力。
四、数字技术赋能传统场景，推动文旅消费升级
○ 新兴技术应用：VR、AR等技术在旅游景区和文化场馆中的应用。
○ 创新体验项目：沉浸式游览体验、线上直播、云展览等形式。
○ 效果：扩大受众群体，提升游客满意度。
五、文旅消费的时代本质：物质需求与精神追求的双重升级
○ 理论依据：中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。
○ 消费转变：从观光游览向深度体验转变，关注文化内涵和精神享受。
○ 具体表现：
○ 家庭团聚与文化游交织。
○ 非遗体验与冰雪经济共荣。
○ 冰雪运动项目的兴起。
六、促进文旅消费可持续发展，构建高质量供给体系
○ 保护与利用：加强文化遗产保护，推动非遗项目的活态传承和创新发展。
○ 基础设施建设：加大对文化旅游基础设施建设的投入，提升服务水平。
○ 技术创新：开发更多元化的文旅产品和服务。
○ 市场监管：规范市场秩序，保障消费者权益，营造良好的消费环境。
七、结语
○ 总结：2025年春节期间的文旅消费热潮反映了对美好生活的向往，体现了中国在推进物质文明和精神文明协调发展方面的成就。
○ 展望：未来，文旅消费将在经济社会发展中发挥更加重要的作用，助力实现中华民族伟大复兴的中国梦。
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