同志们：
今天，我们在这里召开全市文旅产业高质量发展推进会议，主要任务是深入贯彻落实、关于文旅融合发展的决策部署，总结推广X市围绕“四个全域”目标推动文旅产业发展的先进经验，分析当前全市文旅产业面临的形势与挑战，部署下一阶段重点工作，加快构建文旅产业高质量发展新格局。参加今天会议的有分管领导、市文旅局主要负责同志、各县（区）分管领导、文旅部门负责人以及重点文旅企业代表。刚才，市文旅局和旅游发展集团负责同志作了汇报发言，系统介绍了文旅产业发展的实践路径和成效，讲得很全面、很深刻，具有很强的借鉴意义，我完全同意，希望各地各单位认真学、抓好落实。下面，结合全市文旅工作实际，我讲四点意见。
一、肯定成绩，深刻认识文旅产业高质量发展的战略意义
（一）项目带动实现文旅市场活力“新突破”
市的实践表明，项目建设是推动文旅产业发展的核心引擎。近年来，市主动融入 ……略…… P的贡献率提升至8.7%，成为拉动经济增长的新引擎。
二、直面挑战，清醒把握文旅产业发展中的短板不足
（一）产业布局存在“区域失衡”现象
尽管市取得显著成效，但全市范围内仍有55%的县区未形成系统化文旅产业布局。部分山区县文旅项目同质化严重，如县3个乡镇同时开发“生态农庄”项目，导致客源分散，平均入住率仅35%，较市同类项目低25个百分点。在基础设施方面，区景区旅游专线尚未贯通，游客自驾车程需2.5小时，较市世遗风景道多耗时1.2小时，制约了景区可达性。据市文旅局统计，2025年一季度，全市山区县文旅收入占比仅28%，而主城区及周边县区占比达72%，区域发展不均衡问题突出。，全市文旅项目中，传统观光型占比达68%，沉浸式体验、研学旅行等新业态占比不足15%，难以满足多元化消费需求。
（二）品牌影响力存在“层级落差”问题
当前，全市文旅品牌建设仍存在“小而散”的短板。X市通过“走出去”推介和新媒体营销，“是个好地方”抖音话题播放量达1.7亿次，而其他县区中，仅有3个县区的文旅话题播放量超千万，其余县区均不足500万次。在品牌活动方面，市举办的张三丰故里古道越野赛已形成IP效应，吸引全国1200名选手参赛，而县的民俗文化节参与人数不足500人，影响力局限于县域内。，全市缺乏具有全国知名度的文旅品牌，国家4A级以上景区仅占12%，较全省平均水平低8个百分点，与市“X古镇”“X奇峡”等知名景点相比，多数县区文旅品牌仍处于“有资源、无品牌”的阶段，制约了市场竞争力的提升。
三、强化举措，全面推进文旅产业高质量发展走深走实
（一）以“项目集群”为支撑，构建全域发展格局
一是实施“百项千亿”项目工程。2025-2027年，全市计划谋划文旅项目100个，总投资超1000亿元，重点推进古城保护开发、生态旅游度假区等20个标志性项目。参照市世遗风景道模式，在县、区规划建设2条跨区域文旅风景道，串联沿线18个乡镇、47个行政村，配套自驾营地、观景平台等设施，预计2026年底前建成，可带动沿线乡村旅游收入年均增长30%。二是打造“文旅+”融合项目集群。在工业领域，复制市“竹立方”经验，在X区、县建设2个特色产业文旅综合体，展示陶瓷、茶叶等传统工艺，预计年接待游客30万人次，带动相关产业增收1.2亿元；在数字领域，2026年6月底前，每个县区至少培育1个元宇宙文旅应用场景，如古镇数字孪生系统、X山虚拟游览平台等，提升沉浸式体验水平。
（二）以“品牌矩阵”为引领，提升市场竞争能力
一是构建“市级龙头+县域特色”品牌体系。重点培育X市“世遗1号风景道”、X区“文化”等5个市级龙头品牌，每个县区打造2-3个县域特色品牌，如县“X民俗”、X乡“古道”等。建立品牌联合推广机制，参照市与铅山县的跨省推介模式，2025年下半年起，组织各县区赴长三角、珠三角开展“X文旅”主题推介活动，每年不少于4场，力争3年内实现主要客源地城市推介全覆盖。二是创新“新媒体+IP”营销模式。打造“文旅”新媒体矩阵，在抖音、小红书等平台开设专栏，每周推出2期短视频，复制市《请回答3541》微综艺模式，制作3-5档文旅主题真人秀节目。培育“X文旅代言人”IP，邀请奥运冠军、知名艺人等为各县区文旅拍摄宣传视频，预计可使品牌曝光量提升50%以上。到2027年，力争全市文旅抖音话题总播 ……
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